Virallik var fandom yok

Müzik endüstrisinin yeni lokomotifi bir süredir TikTok. 15 saniyelik videolarla milyonlarca kişiye ulaşmak, şarkının global listelere girmesine yetiyor. Ama işin garip yanı şu; o şarkıyı herkes biliyor ama sanatçıyı kimse tanımıyor.

MIDiA Research’ün geçtiğimiz günlerde yayınladığı “All Eyes, No Ears: Why Virality is Not Building Fandom” raporu hit şarkı ve sanatçı arasındaki çelişkiye dikkat çekiyor.

Raporda net biçimde “Virallik, kalıcı dinleyici yaratmıyor” deniyor.

Örneğin Lola Young ya da Kenya Grace...

İkisinin de viral olmuş şarkıları var. Ancak dinleyiciler bu isimlerin diğer şarkılarına aynı ilgiyi göstermiyor.

Yani şarkı, sanatçıdan daha ünlü bir konumda.

Bir başka çarpıcı bulgu şu: TikTok artık keşfin son durağı değil, sadece ilk halkası. Dinleyici platformda 15 saniyelik ilgi çekici kısma takılıyor, şarkının tamamına ya da sanatçının albümüne geçmiyor. Yani “klip fanı” var ama “sanatçı fanı” yok.

Bu da endüstrinin en büyük paradoksu. Milyonlarca izlenme, milyonlarca “geçici” hayran demek.😑