Özellikle 16-24 yaş grubu için sevdikleri bir müziği bulmak oldukça zor.

Oysa müzik tarihine baktığımızda kalıcılık hep başka yerlerden gelmişti.

CD’den YouTube’a, MTV’den streaming’e... İnsanlar bir şarkıyı sevdiklerinde albümünü alıyor, konserine gidiyor, sanatçının kariyerini takip ediyordu.

Bugünse MIDiA’nın verilerine göre en güçlü dönüşüm hâlâ YouTube-Spotify zincirinde yaşanıyor.

Yani bir video izlemekten, tüm şarkıyı dinlemeye oradan da sanatçıya bağlanmaya uzanan yol hâlâ en sağlamı.

Tersine TikTok-Spotify zincirinde ise bu oran çok düşük kalıyor. Hot Hits listelerinde bu şarkılar yer buluyor ama hit şarkı sahibinin diğer şarkıları bu akımdan nadiren etkileniyor.

Türkiye’ye baktığımızda da tablo çok farklı değil. TikTok’ta viral olan ama sahneye çıktığında salonu dolduramayan isimleri gördük. Bir şarkı için milyonlarca kişi aynı anda ekran başına geliyor ama o enerjinin gerçek hayatta karşılığı yok. Bu durum, sadece sosyal medyaya yaslanan bir kariyerin neden kırılgan olduğunu anlatıyor.

Peki çözüm ne? Rapora göre sanatçılar için tek çıkış, “anlık izleyici”yi “kalıcı dinleyiciye” dönüştürmek. Yani bağ kurmak. Konserler, bültenler, özel içerikler, fiziksel ürünler... Yüzeysel bir dinleyici topluluğundan gerçek bir fandom yaratmanın yolu hâlâ oradan geçiyor.

Virallik, hızla parlatıyor ama çabuk söndürüyor. Kalıcı olan hâlâ eski usul bağ: şarkının ötesinde sanatçıya inanmak.🤭