PANDEMİ ÖNCESİNE GERİ DÖNÜLDÜ

Araştırma raporunda Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik’in görüşleri de paylaşılmış. Gedik, pandemi döneminde yavaşlayan alışveriş sıklığının, pandeminin çok öncesindeki dönemlere geri döndüğüne dikkat çekiyor.

Sıklık artarken hanelerin alışverişlerini daha fazla çeşitlendirerek 15 farklı mağazadan alışveriş yaptığını belirten Gedik, “Hanenin cüzdanında son 10 yılda en çok pay artıran kategori atıştırmalıklar oluyor. Taze sebze-meyve ve ekmek hariç, gıda maddelerine harcamalar, atıştırmalıklara ödediğimizin yalnızca yüzde 30 fazlası kadar! Oysa 2015 yılında bu, atıştırmalık harcamasının iki katından fazlaydı. Yani, atıştırmalık ürünlere cüzdandan ayırdığımız pay diğer temel gıda ürünlerine kıyasla orantısız bir artış gösteriyor” diyor.

Harcama eğilimleri ve harcamanın yapıldığı kanalların payları değişirken, market markalı ürünlere olan harcamada da artış gözlemlediğini söyleyen Gedik şöyle devam etmiş:

“Markalı ürünlere yapılan harcamanın payı değişmezken bunun içindeki kompozisyonda önemli bir farklılaşma var: Yerel markaların ağırlığı artıyor, bu markalar pazardaki etkilerini her geçen gün daha da güçlendiriyor. Buna karşın global markalar pay artışında geride kalıyor ve daha çok küçülen markalara adını yazdırabiliyor. Tüm bu veriler bize tüketicilerin yalnızca alışveriş sıklıklarının değil, aynı zamanda tercih ettikleri markalar ve alışveriş yaptıkları yerler gibi birçok alandaki alışkanlıklarının da önemli ölçüde değişim gösterdiğini anlatıyor.”😑