HERMES NASIL BAŞARDI

Peki bunu başaranların ortak özelliği ne?

Araştırmada “All Star” olarak gösterilen Hermès buna güzel bir örnek. Sırrı, yıllarca indirim yarışına girmeden üretimini kontrol altında tutması, marka değerini koruması ve fiyatlama gücünden vazgeçmemesi. Sonuç hem yüksek kârlılık hem de sürdürülebilir bir büyüme.

Madalyonun diğer yüzü ise en az bunlar kadar öğretici.

Kodak dijital fotoğraf makinesini icat eden şirketlerden biriydi ama film işinden vazgeçemedi. Nokia cep telefonu denildiğinde akla gelen ilk markaydı ama akıllı telefon devrimini okuyamadı. BlackBerry kurumsal iletişimin simgesiydi, dokunmatik ekran çağını küçümsedi.

Aklıma ilk gelen, bir zamanlar sektörlerinin tartışmasız lideri olan bu şirketler bugün “değişime uyum sağlayamamanın” örnekleri olarak üniversitelerde ders konusu haline geldiler.🤨