İZLEME ALIŞKANLIĞI DA DEĞİŞTİ DİKKAT SÜRESİ DE

İLKİN Kavukcu diyor ki...

“Mobil ekran, birincil ekran oldu. İçerikler dikey izleniyor. Sadece bir format değişimi değil; hikâyenin nasıl kurulduğunu değiştiren bir dönüşüm. Biz bunu yeni bir anlatı dili olarak ele aldık. Dikey dizi dediğimiz şey, sosyal medya videosu, klasik bir dizinin kısa versiyonu da değil. Hikâyeye ilk saniyelerde girmeniz gerekiyor. Karakteri hemen hissettirmeniz gerekiyor. İzleyiciye her bölümün sonunda güçlü bir merak bırakmanız gerekiyor. Bu da hikâyeyi çok daha yoğun, çok daha net kurmayı zorunlu hale getiriyor.”

İzleyicinin ekrana bakışını,

izleme alışkanlığını ve dikkat süresini doğru okuyan İlkin Kavukcu ve ekibi; yeni bir izleme kültürü inşa edebileceğini bizlere gösterdi.

DİKEY VİDEO PAZARININ HEDEFİ 574 MİLYAR DOLAR

DÜNYADA dikey video pazarı 250 milyar doları geçmiş durumda, 2033’te 574 milyar dolar olması bekleniyor.

İlkin Kavukcu’nun dikkat çektiği bir başka nokta ise şu.

Artık markalar sadece reklam vermek istemiyor.

Hikâyenin içine girmek, deneyimin parçası olmak istiyor.

Bir sahnede gördüğü kahveyi merak ediyor.

Karakterin kullandığı telefonu inceliyor.

Mekânın ruhunu satın almak istiyor.

Belki de modern pazarlamanın en büyük kırılması tam burada yaşanacak.

BU ÇAĞIN YENİ GERÇEĞİ VERİ

BU işin bir başka önemli tarafı da veri.

İlkin Kavukcu ve ekibi, izleyicinin ekran davranışlarını analiz ederek hikâye kurduklarını anlatıyor.

İlk üç saniye; paylaşma refleksi, videoyu terk

etme anı...

Her şey inceleniyor. Bu çağın yeni gerçeği.

Çünkü artık yalnızca yaratıcı olmak yetmiyor.

İzleyicinin zihninin ritmini de anlamak gerekiyor.