BAĞIMSIZ MÜZİSYENLERE YENİ GELİR KAPISI

Şarkınızı geniş kitlelere dinletmek için SoundCloud’a yüklerdiniz. Ancak dijital indirmelerle doğrudan cebinize para konmasını istiyorsanız adresiniz Bandcamp olmalı. SoundCloud ise yıllardır süren bu iş bölümünü tek bir hamleyle bozmaya karar verdi.

Soundcloud, Bandcamp’e rakip olmaya hazırlanıyor. Sanatçıların Bandcamp’e işlerini koyarak sattığı modele rakip hem de yüzde 0 komisyonlu yeni model, Bandcamp’in yıllardır rakipsiz kaldığı krallığına doğrudan bir baskın niteliğinde.

SoundCloud’un bu stratejik adımı bir hevesten ibaret değil, aksine arkasında somut ve sarsıcı veriler barındırıyor. Platformun paylaştığı rakamlara göre, 250 binden fazla sanatçı tam 2.4 milyon şarkıyı Bandcamp ve Beatport gibi platformlara yönlendirmiş durumdaydı. Bu durum, SoundCloud’un her yıl yarım milyondan fazla potansiyel alıcıyı kendi elleriyle rakiplerine beslemesi anlamına geliyordu.

SOUNCLOUD’DA KEŞFEDİYOR BANDCAMP’TE PARA HARCIYOR

Şirket yönetimi nihayet şu gerçeği kabul etti. Kullanıcı müziği SoundCloud’da keşfediyor ama parasını Bandcamp’e harcıyor. Tanıtılan yeni doğrudan satış özelliği, tam olarak bu kaçak hattını tıkamayı ve dinleyiciyi keşif anından satın alma aşamasına kadar ekosistemin içinde tutmayı hedefliyor.

Bu hamleyi Bandcamp açısından tehditkar kılan en temel unsur komisyon politikası. Bandcamp, yapılan dijital satışlardan yüzde 15 platform payı kesiyor. SoundCloud ise radikal bir kararla “Benim payım yüzde 0” dedi. Sanatçılar yalnızca standart banka işlem ücretleri ve vergileri ödeyecek, geri kalan gelirin tamamını cebine koyacak.

Peki, SoundCloud bu işten ne kazanacak? Şirket, geliri satış komisyonundan almak yerine, bu özelliği Artist Pro aboneliğine bağlayarak abonelik modeli üzerinden kazanmayı seçiyor. Bu da ayda düzenli satış yapan bağımsız bir müzisyen için SoundCloud’u Bandcamp’e kıyasla finansal olarak çok daha cazip bir liman haline getiriyor.

Sıfır komisyon kulaklara son derece hoş gelse de SoundCloud’un Bandcamp’i tahtından etmesi o kadar kolay olmayabilir. Bandcamp’i bağımsız müzisyenlerin gözünde bir enstitü haline getiren şey sadece MP3 satışı değildi. Fiziksel plak ve kaset satışı, merch (ürün) entegrasyonu, esnek fiyatlandırma ve sanatçılara sağlanan detaylı müşteri verileri Bandcamp’in en güçlü kasları.